篇一：报纸行业衰退的原因

　　媒体融合发展NEWSWORLD报纸走向衰落的客观原因及反思○尹宏伟【摘要】面对新、旧媒体相互融合过程中带来的阵痛，围绕报纸一片唱衰声，报纸似乎已经穷途末路前景暗淡。这种现象的出现，既有以信息技术为依托的新媒体带来的冲击——这种客观原因的影响；也有报纸自身发展过程中的内部原因。处于新、旧媒体交替的历史时期，报纸是时候该冷静分析思考衰落现象背后的深层次原因了，反思是为了更好的前行。【关键词】报纸衰落客观原因自省反思报纸的苍凉和末路逐渐呈现，回首报业曾经的辉煌，多少让人感慨。面对不可逆转的新技术倒逼，借助于信息技术实现报纸转型，已是大势所趋。但是，作为这种曾经辉煌许久的影响力最大的纸质媒介将要改头换面，重新来过，很多老报人还是感慨良多，伤怀之情多于欣喜。这样的变化，值得我们冷静思考。主流观点将报纸衰退的原因归结于新媒体、新技术的冲击，这虽然是一个不可回避的现实客观因素，但全部原因都归于此未免偏颇，有时甚至掩盖了报纸许多年来自身存在的致命弱点而不自知。在报纸处于关键转折点的时刻，是时候回过头来，认真反思报纸衰退的自身原因了，也许只有清楚地认清了自己，才能更好的前行，对于报纸，亦是如此。一、导致报纸衰落的客观原因在印刷技术和纸媒一统天下的时候，报纸以时效性见长成为人们获取最新信息的首选途径，网络普及直到移动智能手机出现后，报纸的时效性优势荡然无存，先进的信息技术对报纸的冲击使得报纸毫无招架之力。1、依附于信息技术的新媒体改变了人们的阅读习惯现在年轻人从小就接触电脑、手机等新媒体，这是他们生活中的常态，他们习惯于操纵和使用数字介质，对纸媒这些传统媒体接触的机会越来越少。人们对于媒体的依赖和选择，很大程度上决定于使用习惯的养成，这些“数字原住民”们抛弃了传统的阅读习惯，年轻的群体没有纸质阅读习惯，必然使得读报这种阅读方式在青少年中间几乎绝迹。媒体使用习惯一旦养成，就成为主导他们阅读和获取信息的主要渠道，并且固化为生活习惯很难改变。另外，受网络语言、流行语的影响，人们语言交流方式的变化也冲击着报纸语言的运用风格和叙事方式。年轻人的阅读习惯已经与报纸提供的传播方式和叙事方式渐行渐远，报纸发展困境愈发显现。2、互联网颠覆了纸质媒体的生产方式以及营销理念信息技术引起的媒体形态的变化，将彻底颠覆报纸这种纸质载体的外在物理形式。形式与内容是统一的，形式上的改头换面，必然带来内容上的彻底改变。第一块多米诺骨牌已然倒下，带来的连锁效应已经把报纸逼到了死角。《Newsweek》（美国新闻周刊）中文刊前执行主编、赞赏创始人陈序先生说过这样一段话：“报纸是一种新闻产品。既然转向互联网，就要做适合互联网的产品；既然做适合互联网的产品，就要用互联网的生产方式；既然用互联网的方式生产互联网的产品，当然就要重新定位市场，重新定义竞争者，重新寻找盈利模式；既然全部重新来过，跟从头做一个新产品、新媒①体、新企业又有何区别？”报业人士对于未来适合报纸生存的方式依然还在探索中。曾经提到的数字化报纸绝不是简单把纸上的内容搬到数字介质上就算了事这么简单；微博、微信等新的传播方式也仅仅是未来新媒体发展过程中的过渡阶段、冰山一角。报纸有了先进的技术和手段仅是生存的外部条件，处于技术附着之上的应该是与互联网高度适应的内容生产方式以及先进的互联网营销理念。二、报纸走向衰退的反思站在媒体形态新旧交替这样一个历史性的节点上，面对报纸未来的命运，不禁要问：是什么让这种承载着人类深刻的智慧表达、代表高雅阅读习惯的报纸，走向了末路？在感叹信息技术强大力量的同时，报纸也要进行彻底的反思，深刻思考2015年第2期11Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

　　NEWSWORLD媒体融合发展主要“发声地”。同时，报纸经营活动越来越贴近市场，报道方针由政论与新闻并重逐渐让位于新闻性与市场性并重，传统纸质媒体的独立意识以及批判精神逐渐淡化，导致的后果就是，过多单纯的新闻性报道代替了报纸的言论传统。缺少自己的言论和立场，报纸内容同质化现象严重，新闻炒作、假新闻、假记者事件频发，报纸的媒体公信力下滑，甚至已被人们所厌弃而沦为鸡肋。3、近代报纸四要素，只剩一半从上海《申报》开始，确立了中国近代报纸的四要素：新闻、言论、广告、（文艺）副刊。然而在改革大潮以及经济利益激荡下，报纸基本只剩下新闻和广告了，高质量的言论越来越少，真正意义上的文学（艺）性副刊已经难觅踪影。新媒体上的言论自由性远远比报纸优越，人们享受着自媒体时代“畅所欲言”的快感。同时，在自媒体言论泛滥、网络谣言多发的环境下，主流媒体在还原事实真相，舆论引导，调节社会情绪方面，地位依然坚挺，仍发挥着不可替代的作用。坚持报纸新闻评论的常态化，不仅是现实新闻传播环境对报纸提出的迫切要求，更是报纸这种传统媒体义不容辞的媒体传统的有力彰显。其次，需要重新恢复文学（艺）性副刊的地位。一些老报人说过：“新闻招客，副刊留客。”目前，市场上出现很多与市场经济利益紧密联系的副刊性质的刊物，内容大多涉及汽车，美容，房地产等，过多的利益版面，使得报纸的文化气息丧失殆尽。纸质媒体最吸引人的地方在于透过墨香散发出来的文化内涵，拥有文化的承载力，遗憾的是，这个媒体传统也让位于市场利益。4、纸媒缺少培养固定受众群的主动意识新媒体平台的兼容性和开放性，形成了人们对工具的依附性和依赖性，大家都是“手机控”“微博控”“微信控”。人们从新媒体上获取信息、发表言论是自觉行为，不用刻意去培养，这是新媒体传播方式上的最大优势，而传统纸媒则无法与之相比，因此特别需要纸媒有意识的去培养和维护固定的受众群。新闻体制改革后，报纸社会功能的重新分化，加之市场竞争压力巨大，报纸没有扎实的做一些培养固定受众群的工作。这种在价值取向上与受众的背离，是报纸主动抛弃了受众，最后结果就是被受众所抛弃。与受众之间的共生关系没有处理好，也是报纸自身发展过程中的一处败笔。结语互联网功能开发潜力巨大是因为互联网与其他技术的结合会出现更具颠覆性的创新，例如，3D打印技术通过网络可以打印定制化的产品，物联网技术未来将实现物物相连，还有可穿戴设备、智慧城市，等等。依附于信息技术之上的新媒体形态，严格来讲，改变的不仅仅是媒介的形态和生态，它改变的也可以说是颠覆的是——人们的生活习惯甚至未来人类的生存状态，这已经远远超出了我们对于传统媒体或者媒介的范畴界定，导致我们还没有能力去准确的驾驭和开发。新媒体目前尚处于发展过程中，未来的新媒体将走向哪个方向以及新媒体的最终表现形态如何，都还有待时间去检验。人们对新媒体的认识还不全面，因此暂时不要一概惟新媒体论而炒作唱衰报纸。如果我们对未来媒介与信息技术的最终发展形态、对于未来社会的生活形态，没有基于正确的明智的预见和判断，而过早的武断的放弃了纸质报纸这种传播方式，那才是真正的悲哀。□参考文献①张志安、刘虹岑，《媒体的天职是联接尽可能多的人——专访〈Newsweek〉中文刊前执行主编、赞赏创始人陈序》[J].《新闻界》,2014（8）：5②③邵培仁、邱戈，《“我是谁”：论当前中国媒体的身份危机》，唐晓芬主编：《中国媒介转型与趋势》[M].中国传媒大学出版社，2009：29、33（作者：中国传媒大学新闻学院2014级新闻学博士研究生）责编：姚少宝一下自身存在的问题与不足。面对报业现在的尴尬境地，自身存在的原因是复杂的也是多元的。1、中国媒体的认同紊乱和身份危机中国报业在市场化运营后，很长一段时间内媒体竞争无序，媒体人疲于奔命，很多报人因为工作压力过大不堪重负而猝死。报业似乎都在运行着死循环，找不到出路，除了被市场牵着鼻子走以外，别无选择，想逃脱，却又不知道该如何下手，只能在经济大潮中挣扎，可是越挣扎陷入越深。究其原因，主要是“中国媒体出现了②认同紊乱和身份危机。”改革开放市场化运营后，媒体原来自上而下的党报体系解体。市场经济中的报业丧失了对市场的把控能力，陷入无休止的无序竞争状态，导致的结果就是，纸媒表面上用高效的时效性去对抗市场的苛刻生存环境，投入大量人力物力高效运转去维持生存，殊不知，这样的高效运转正是媒体无力反抗与无所适从的直观表现。巨大的内耗，在无情的市场经济中显得不堪一击，只会把报纸拖垮，甚至要付出生命的代价，许多报业人英年早逝不是个别现象。“这个时候的媒体可以说完全失去了方向感，进行的是一种功能性飞行，像③无头苍蝇一样，乱飞乱撞。”报纸无方向感运行，恰恰揭示了报业对自身定位以及自身使命认识上的模糊性，导致报业对自身最本质属性、对社会使命的严重偏离，自然缺乏抗击力，没有立足之地并不意外。2、报纸公信力下降，同质化严重报纸市场化运营后，在竞争及生存压力逼迫下，媒介公器的社会责任使命被淡化，网络平台乘虚而入担负了社会舆论的122015年第2期Copyright?博看网www.bookan.com.cn.AllRightsReserved.

篇二：报纸行业衰退的原因

　　龙源期刊网http://www.qikan.com.cn当前报业面临的困境及对策

　　作者：沙如钢

　　来源：《领导之友》2013年第11期

　　当前，报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代，技术发展日新月异，新兴媒体来势迅猛，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，而且经营成本持续攀升，不断挤压原有的利润空间，总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势，使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。

　　一、报业的困境

　　2012年下半年以来，报业经营形势越来越严峻，经营收入不断下滑，利润更是较大幅度下降。今年上半年，相当一部分报纸广告增长缓慢或出现下滑。有关数据显示，2012年全国报纸广告刊例价下降7.5%，今年一季度，全国报纸媒体广告投放同比下跌12.9%，下滑的势头有加剧的态势。

　　河北省的情况和全国的情况大同小异，从河北省2012年报业经营情况看，虽然克服了诸多不利因素的影响，实现了平稳运行，但与前些年相比，增幅明显回落。据河北省报协统计，2012年，全省报业广告现金收入139，257万元，同比增长4.53%，这与前些年一直保持的两位数增长形成鲜明对比。其中，专业类报纸广告收入增幅仅为2.81%，部分广播电视类报纸广告经营大幅下滑，有3家广电报下滑幅度达到两位数，最大下滑幅度接近30%。全省报纸经营总收入238，239.67万元，同比增长2.17%，而12家广播电视类报纸有8家总收入下降，总计下降14.23%，最大下降幅度达42.32%。

　　从今年上半年情况来看，形势更不容乐观，全省报业广告收入下降4.16%，尤其是市场化程度较高的都市报、晚报的广告收入下降幅度更大，同比下降6.26%。全省13家都市类报纸有7家广告收入下滑，其中4家降幅为两位数，有两家降幅超过40%，占全省报纸广告收入四分之一的《燕赵都市报》也出现了下降。全省党报广告虽然仍保持增长，但是13家省市党报中，仍有5家广告收入下降。全省12家广播电视类报纸广告收入下降达到13.07%。其他18家专业类报纸也遇到同类问题，下降幅度达到8.14%。

　　全省报纸期发行量今年上半年也开始萎缩，发行量减少29.55万份，同比下降3.91%。报业经营的困难，造成很多报社盈利能力下降，有些报社甚至处于亏损边缘。

　　二、报业困境的成因

篇三：报纸行业衰退的原因

　　中国报业目前存在的三大问题

　　（一）人员问题：人力资源结构不匹配与核心人才流失问题严重。对报业而言，意味着乏人可用，可持续发展堪忧；对社会而言，意味着新增一份社会不稳定因素。

　　1．人力资源结构与新经营格局不匹配，老业态产生冗员，新业态乏人可用。

　　在原商业模式中，业务部门负责采编出报，经营部门负责将读者注意力卖给广告主，原商业模式的长期运行已“固化”出相对稳定的人力资源结构。该人力资源结构与新经营格局所要求的人力资源结构存在一定差距。人力资源结构无法迅速调整到位，新业态又必须开展，此时退而求其次的一个选择是老“材”新“用”。

　　2．核心人才流失，人员“逆淘汰”现象突出。

　　当报业经营困难时，减薪减员在所难免。减员对于减少人力成本本是好事，但是目前员工“逆淘汰”现象突出，即“想减的减不掉，不想减的人家自己走了”，核心人才“组团”出走往往伤及报社元气。如果在当前产业更新换代的过程中，这批人无法顺利实现

　　职业转型，一方面会造成社会人力资源的浪费，另一方面也可能会增加社会安全隐患。

　　（二）社会影响力问题：报业社会影响力正在下降。一方面，报纸在社会公众中的意见领袖地位可能被网络空间中意见领袖取而代之；另一方面，社会逐渐失去一个非常重要的环境监测与社会协调平台。

　　调查显示，47.5%的被调查者认为，未来3年，报纸的社会影响力会略有下降，23.7%的被调查者则认为，未来3年，报纸的社会影响力将大幅下降。一方面，报纸社会影响力下降意味着报纸意见领袖地位弱化，这为网络空间中意见领袖的崛起留出机会；另一方面，当报纸在民众的信息来源清单中处于最底端甚至无迹可寻时，整个社会将失去一个重要的环境监测与社会协调平台.（三）社会资源配置效率问题：报业并非完全遵循市场逻辑配置资源，某些决策效率低下，造成社会资源浪费，不利于社会经济的整体发展。

　　1．发行出去的报纸（特别是党报）阅读率很低，造成社会资源浪费。

　　2．报业从政府部门拿到的项目带有垄断优势，无法保证实现效率，很有可能造成社会资源浪费。

　　中国报业三大问题原因剖析

　　（一）报业人才问题产生的原因。

　　1．报社内工作报酬降低：薪金减少“瘪”了口袋，职业荣誉感丧失则“瘪”了精神。

　　首先，工资收入与福利有所下降。调查数据显示，2015年全国绝大多数报业集团员工工资与2014年持平或略有增加，预估2016年工资收入将“持平”或将“略有增加”的比例略有下降；“略有减少”的比例有较大幅度的上升。从福利收入来看，2015年55.3%的报业集团保持持平，21.1%的报业集团略有减少。总体上看，报业集团员工福利收入呈现略微收缩的态势。

　　其次，补偿性收入下降。报纸从业者所得收入除实际工资外，还包括补偿性收入。传媒业的补偿性收入来自报业特殊社会地位与功能赋予从业者的额外满足（如社交、尊重、自我实现等需要的满足）。为“生计”问题挟持，当前报纸从业者既要承受减薪之痛，又要感受前途未明所带来的身份困惑与成就感、荣誉感丧失。

　　2．所担风险增加。

　　报业组织内部的激烈内耗与监管部门在“广告收入提成（组稿费）、实物代替广告费”等方面所拉起的“红线”，增大了中高层领导所承担的风险。总的来看，报酬减少与风险提升并行，降低了报业对从业者的吸引力。

　　（二）社会影响力衰退问题产生的原因。

　　一方面，内容对用户的吸引力降低，报业难以积聚新的社会影响力；另一方面，报业为解燃眉之急而采取的各种办法，正在变现报业原有社会影响力，报业社会影响力堪忧。

　　1．报业原创内容吸引力下降，难以积聚新的社会影响力。

　　报业景气度舆情分析显示，2013、2014、2015年微博所呈现的报业内容景气指数分别为-0.095、-0.294、-0.417，说明在微博用户眼中，报纸内容吸引力变差且日益恶化。报业的核心并不在于“纸”，而在于新闻报道内容，当报业不能凭借内容赢得用户时，报业失去的不仅是渠道价值，更是内容价值。失去内容价值的报业，何谈社会影响力？

　　（1）压缩深度报道，自弃打造社会影响力的“重型武器”。

　　（2）新闻工作者职业操守下滑亦削弱着报业影响力。

　　2．刊登形象广告等变现报业原有影响力。

　　报业通过履行社会功能积聚影响力，又通过为广告主刊载广告等将此影响力变现。在诸种广告形式中，形象广告尤其是由党“背书”的党报形象广告颇受国企、事业单位及行政部门的青睐。当报纸通过刊登形象广告为广告主做形象背书时，一方面得到经济回报，另一方面亦会消耗自己的影响力。

　　（三）社会资源配置效率低下问题产生的原因。

　　报业一方面肩负党与政府嘱托的宣传重任，另一方面又被要求到市场中赚钱。一身兼容行政与市场两种逻辑，易相互掣肘。具体到操作层面，由于未能理顺管理、财务、人员激励等机制，导致经营过程不灵活，效率低下。

　　促进中国报业健康发展的策略建议

　　（一）相关主管部门要将报业发展置于兴国安邦的大战略背景下考虑，从思想上高度重视当前报业在价值流失方面的危局。

　　（二）尊重市场规律，顺应当前淘汰机制，帮助一批小、散、乱的报纸有序“退场”。

　　（三）对有能力或有必要存活下去的报纸分批考察、分类指导，帮助不同类别的报纸重新确立原创内容的价值补偿途径。

　　1．严格版权保护，在报业原创内容供求之间建立直接的价格联系，维护原创内容生产者的积极性。

　　拿到报业原创内容的网站等线上平台目前不仅拿走内容，而且还挖走了传统报业赖以生存的广告。报业版权目前虽受《著作权法》等的保护，但维权成本高、回报低，报业依法保护自身版权可操作性差。鉴于此，当务之急是制定有利于维护报业生产原创内容积极性的版权环境。譬如对报业原创内容分类分级分别定价、简化侵权诉讼程序、提高侵权成本等，使原创内容生产者可以直接从内容本身获利。

　　2．鼓励报业发挥主动性，用满足用户其他需求的业务所赚得的收入，补贴满足用户社会信息需求的新闻报道业务所产生的亏损，帮助报业建立起良性资金交叉补贴机制。

　　如果将版权保护视为以原创内容养原创内容，交叉补贴则是以其他业态收入养原创内容。实际上，报业传统的“二次售卖”商业模式也是一种交叉补贴形式，即用广告部门的收入来补贴新闻报道部门的亏损。二次售卖交叉补贴模式建立在读者与消费者“二位一

　　体”的基础之上，新交叉补贴模式则基于用户有多种需求的客观现实。

　　（1）鼓励报业探索市场单元内部不同业态间交叉补贴的良性机制。市场单元内部不同业态间的交叉补贴，指新闻报道部门（或报社）只管报道新闻、服务社会，运转经费由报社或报业集团内其他业务部门（或子公司）供给。新闻报道业务在经济层面上被组织“包养”起来。新闻报道部类似企业的社会责任部（CSR），其价值不在于赚取经济收益，而在于因维护社会公共利益给集团/报社带来的良好社会声誉。

　　（2）支持报业探索市场单元间交叉补贴的新机制，鼓励搭建报业将内容使用权让渡给互联网公司、互联网公司给报业广告分成的平台。报业长于内容，互联网长于渠道。需要报业原创内容的互联网公司，除可通过版权交易获得内容外，亦可考虑与报业签订广告分成协议，即报业将原创内容使用权让渡给互联网公司，互联网公司则给报社提供广告分成，以补贴报业原创内容的成本。此种做法可以避免制定、完善、执行版权保护制度及监督制度实施所需要的成本（包括时间成本）。

　　（3）允许一批无法靠版权或交叉补贴生存下去，且政府又认为其必须活下去的报纸，回归完全依靠财政拨款的事业单位性质。

　　（四）主管部门做好顶层设计，增大报业吸聚社会资本的能量，突破目前报业资金规模普遍偏小的窘境；与此同时，按照现代企业制度要求，促使少数具有社会影响力的报业集团加快建设成为完备的市场主体。

　　（五）善待报纸从业者，指导其有序流动；完善激励机制。

篇四：报纸行业衰退的原因篇五：报纸行业衰退的原因

　　整体复苏

　　报纸衰落

　　杂志徘徊

　　图书分化新媒体激烈对抗——后经济危机时代美国出版整体行业发展趋势分析

　　王积龙

　　【期刊名称】《出版参考：业内资讯版》

　　【年(卷),期】2011(000)02【摘

　　要】近年来美国开始从经济危机中缓慢复苏。虽然2011年GDP的增长额会低于1％，但总体来说，自2007年以来经济的第二次探底可能性不大。因此，目前美国出版传媒业基本上处于后经济危机时代。与之前的情形相比，后经济危机时代的美国出版传媒业从一个低谷出发，表现出诸多不同于以往的特点，本文试图根据最新资料，分析最近几年来美国后经济危机时代出版业整体的发展趋势。

　　【总页数】3页(P38-40)

　　【作

　　者】王积龙

　　【作者单位】上海交通大学媒体与设计学院

　　【正文语种】中

　　文

　　【中图分类】G239.2【相关文献】

　　1.整体复苏

　　报纸衰落

　　杂志徘徊

　　图书分化

　　新媒体激烈对抗——后经济危机时代美国出版整体行业发展趋势分析[J],王积龙

　　2.整体复苏

　　报纸衰落

　　杂志徘徊

　　图书分化

　　新媒体激烈对抗——后经济危机时代美国出版整体行业发展趋势分析[J],王积龙

　　因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买

篇六：报纸行业衰退的原因

　　传统报业产业存在的问题与实现跨越式发展的路径

　　近些年以来，伴随着移动互联行业的快速发展、新兴媒体与

　　现代社交化平台的崛起，以及大数据的广泛应用，而传统报业产

　　业的所占市场份额有不断萎缩的趋势。

　　纸质媒体发行量出现明显

　　下滑，印刷成本不断上升，广告收人锐减，受众群体不断减少，这些，都使得传统报业发展面临着严重的困境。所以，认真剖析

　　中国传统报业产业发展当中存在的问题，积极研究如何通过产业

　　化的运营，从而实现传统报业向现代化传媒集团的顺利转变，有着十分重要的意义。

　　、我国传统报业在产业发展过程中所存在的主要问题

　　多年以来，我国的报业产业经历了高速发展的时期，但是因

　　为起步较晚，市场化的运营模式还不成熟，其经营过程中暴露出

　　了很多问题：

　　1.

　　经营机制比较落后，产业发展明显受限

　　早在上世纪九十年代末期，中国报业就开始实行集团化的改

　　革，但是由于大多数的报业集团都是由行政撮合而成的报业集

　　群，所以机关化思维比较严重，产业经营仍然停留在比较粗放的阶段。主要体现首先是经营思路比较保守，缺乏市场竞争意识，某些报业集团的创新意识非常较弱，惧怕尝试新型产业，其次是

　　新闻定位与发行思路、以及广告战略脱节，不能把新闻传播规律

　　同市场经济规律做到有效结合。

　　再者是经营机制非常缺乏

　　落后，科学有效的经营思路。

　　此外，报业集团的现代化企业法人管理结

　　构很不完善，在集团层面，对于市场资源的优化配置和国

　　有资产

　　的保值升值，以及产品结构的调整等很多重大问题的调控能力比

　　较欠缺。

　　加之产业投融资项目经常需要层层报批，尤其是严格的行政审批制度也使得报业集团错失投资良机，这些都非常严重地

　　阻碍了报业产业的快速发展。

　　2.

　　产业结构较为单一，市场开发深度不足

　　在市场竞争出现多元化的今天，很多报业依然停留在高度依

　　赖广告与发行业务的发展层面上。

　　但是，传统广告与发行市场容

　　易受到宏观经济和产业政策调整以及新型广告载体等多种因素

　　的影响，发展前景很不容乐观。相关数据显示，在

　　2013年我国

　　报纸的发行量同比下降高达

　　10.83%，广告收入也同比下降了

　　8.3%。产业结构的过分单一化，也使得报业的风险抵抗能力比较

　　弱，若传统报业不能深度地挖掘市场潜力，不断加强策划力度，以提升报业品牌营销能力，并积极开拓创元化的赢利渠道，那么，报业经济的发展也将难以有所突破。

　　3.

　　产业发展方向不清晰，资源整合能力较差

　　受到市场竞争的刺激，我国各地报业集团都积极探索产业化

　　发展的新出路，可是因为没有明确的发展方向，一味机械复制的现象比较严重，再加上其资源整合能力较差，仅仅重规模不重视

　　质量，因而，未能找到有效的赢利模式，导致报业集团总体大而

　　不强。比如，近些年来，不少报业集团开发了文化创意产业园，将引进企业入驻园区并且简单进行收租的工作，就当做是发展文

　　化的产业。

　　将介入计算机或者手机网络游戏等业务，就当作是发

　　展全媒体。

　　这样盲目地进行产业扩张，也最终会加大企业的经营

　　性风险，结果得不偿失。

　　二、传统报业的产业发展主要途径

　　面对报业产业发展过程当中存在的各种问题，作为传统报

　　业，必须加快产业升级，才能达到向现代化传媒集团转变的理

　　想

　　目标。目前，产业多元化经营已经成为传统报业转型发展的重要

　　环节，所以传统报业应当敢于突破现有的机制，不断加大资源整

　　合的力度，积极发展优势行业，从而以创造最佳的盈利模式，要

　　在巩固传统主业，不断地挖潜新兴行业，并积极向资本市场进军。

　　1.

　　深料主业，不断拓展产业链

　　广告和发行业务是纸职媒体的传统主业，在很长一段时间

　　内，对于报业经济的发展都起着举足轻重的作用。所以，要充分

　　利用好报业资源的传统优势，通过采编和经营业务的配合联动，用以新闻版面聚合广告和发行市场，做强报业主业。

　　广告经营也

　　要在细分市场与精耕细作的同时，通过活动和策划以及服务等各

　　种手段提供好增值业务，实现线上和线下的联动，不断满足广告

　　客户各种需求。

　　要积极进行跨媒体的合作，积极探索和开发新型

　　的广告载体。另一方面，要注重整合各项有效的资源，积极策划

　　大型品牌的活动，比如各种展览会、比赛评选和论坛、庆典等活

　　动，不断扩大报业品牌影响力，从而推动广告经营向品牌化、专

　　业化迈进。发行单位，应当创新思路、拓展发展空间，利用好所

　　收集的客户数据与配送队伍优势，积极发展物流配送业还可

　　务，同同互联网企业加强合作开发大数据业务，加强与电商企业的合

　　作等。只有这样，才能将传统产业链进行的纵向延伸，巩固和扩

　　大报业市场。

　　2.

　　挖掘新兴市场，拓宽报业产业面

　　未来报业的发展，将逐渐脱离广告和发行等传统业务的载

　　体，而转型的途径就是挖潜新兴市场，拓宽报业产业范围。报业

　　产业扩张首先是指领域的扩张，在这一方面，应当加大资源整合

　　的力度，选取一些有优势和有发展潜质的领域，优先发展一些骨

　　干产业。例如重点发展文化创意产业，注重文化产业和科技、金

　　融等高端化产业的跨界融合式发展。

　　要积极发展移动互联网游戏

　　和动漫设计产业，可以涉足进军文化地产与酒店服务业，争取开

　　发出适应群众需求的综合文化体验产业等。其次是指区域的扩

　　张，有条件的纸质媒体，可以与地市区县进行合作办报与办网，其主要的目的，不但是提升影响力，而且可以通过‘走出去”的方式，快速占领当地市场，并且为开发当地的新兴产业做好铺垫，从而不断扩大产业区域的空间。总而言之，只要具备条件成熟，一切具有市场潜力的新兴产业，均可以进行尝试和发展。

　　3.

　　向资本市场进军，不断壮大报业经济

　　开发新兴产业是当前报业产业发展的需求，而报业产业扩张

　　本身需要投入大量的资本，这就要求报业集团必须走资本化运营

　　道路，以借助资本力量来推动报业产业发展。

　　首先是要完善产业

　　内部的投融资机制，建立起现代化的企业制度。

　　要鼓励拥有资产

　　优质的公司上市或者借壳和买壳上市，如果不具备上市的有利条

　　件，可以运用发行债券、控股和重组等多种融资方式，进行资本

　　运营操作，从而实现资产增值的目的。其次，资本运营方向应当

　　明确，其宗旨，就在于促进报业主业与新兴产业的发展。比如，利用融资所得资金进行收购门户网站和网络视频企业以及移动

　　互联企业，以加速纸质媒体的全媒体化转型，并通过参股电子商

　　务企业和物流公司，积极发展

　　020业务，或者通过并购电子游戏

　　公司与动漫设计公司等方式，积极发展文化科技的创意产业等。

　　三、结束语

　　综上所述，未来报业的竞争，已经不再单是新闻产品和渠道

　　的竞争，而是资源和资本整合竞争，属于终端消费者受众的竞争。

　　传统报业应当紧跟时代的步伐，在全媒体转型的同时，要善于整

　　合有效资源，并根据自身的资源优势，科学布局多元化的产业发

　　展方向。只有这样，才能真正实现传统报业集团的复合型向现代

　　化的传媒集团产业的转型，最终达到报业经济的快速、跨越式发

　　展的目标。

推荐访问:报纸行业衰退的原因 衰退 报纸 原因